(Me ha parecido muy interesante este artículo, porque en mi ignorancia no había oído hablar en estos términos de las generaciones jóvenes. La verdad es que me parece una 'alerta' para ver que nos enfrentamos, idolátricamente, al dominio absoluto de la economía y la banca mundial...)
Los
millennials (quienes hoy tienen entre 19 y 35 años) y los centennials
(de cero a 18 años) representan a 4.400
millones de almas en el mundo y en 2020 sumarán la fuerza demográfica (59%) más
trascendente del planeta. ...Bank of
America Merrill Lynch ha publicado el que tal vez sea el texto más completo.
Se titula New Kids On The Block.
Millennials & Centennials Primer (Los nuevos chicos del barrio. El apogeo
de los millennials y los centennials) y rastrea cómo estas dos generaciones entienden el consumo, las finanzas, la tecnología, la
educación, la demografía; la vida.
... suman unos ingresos de 21 billones de dólares (19 billones de euros), un 35%
de la renta bruta mundial; el 88% de estos chicos vive en mercados
emergentes, el 90% posee un smartphone y
durante 2025 controlarán el 47% de los fondos del planeta.
¿Parecen ricos? Mera ilusión.
“Corren el riesgo de ser más pobres que sus padres y disfrutar de unos niveles
materiales de bienestar más bajos”,... Es la consecuencia de un elevado paro juvenil y de una débil
recuperación económica. Y si los jóvenes estadounidenses o anglosajones
tienen motivos
para quejarse, bastante más los españoles.
... la Generación K., El nombre procede de Katniss Everdeen, la tenaz heroína de la película ‘Los juegos del hambre’ interpretada
por Jennifer Lawrence. Como ella, estos
jóvenes, sobre todo chicas, entre 13 y 20 años, sienten que viven en un mundo en permanente conflicto. Una sociedad
violenta, distópica e injusta ante la que deben reaccionar.
“Vemos a esta generación como la
primera que de verdad se rebela contra el sistema político y corporativo...: no quieren ser adictos al trabajo, ni
vivir endeudados ni llegar tarde a los hijos. “Ni tampoco asumir que no existen un trabajo, una familia unos
conocimientos para toda la vida y que están
obligados a reinventarse constantemente”, ... imaginan otras vidas.
Ciudadanos del mundo
... será la generación más tolerante que han visto los tiempos si
hablamos de orientación sexual o religiosa. ... “Estos chicos pertenecen a la era de Caitlin Jenner [un icono
transgénero]...
Pero con esos valores no
escaparán de las nubes negras. “Para
estos adolescentes el mundo es menos un paraíso y más una pesadilla hobbesiana”,
destaca en el Financial Times la economista británica Noreena Hertz,
responsable de acuñar el concepto Generación K.
Porque tienen esperanzas, pero también miedo y ansiedad. En Estados
Unidos,...el 17% de los chicos que están en la escuela secundaria ha
considerado seriamente en suicidarse. Mientras, en España,... Supone más del 8%
sobre un total de 3.910 fallecidos. La cifra de suicidios más alta desde que
existen registros.
... se le ha llamado “millennials con esteroides” por su
relación con la tecnología. ...“Porque han nacido con un smartphone en las manos, las redes
sociales son una forma de vida, se comunican al instante a través de mensajes y
emoticonos y no recuerdan que una
vez el mundo vivió desconectado”,
... se espera mucho de estos
adolescentes. ...el Financial Times se
pregunta si ellos serán “los salvadores del mundo”.
Quizá sea demasiado peso sobre
sus espaldas. Sin embargo son la viga
maestra de los ingresos de algunos de los mercados más rentables del planeta.
(316.000 millones de euros mueven al año los teléfonos móviles, 13.700 los
videojuegos). El futuro les pertenece, y también la disrupción.
Prefieren Snapchat (al facebook).
Una plataforma en la que las imágenes desaparecen nada más verlas.
Creen que (la tecnología)
les hace la vida más fácil. Son verdaderos
nativos digitales. ...esta generación “escucha a sus amigos y al móvil”, ...desde
muy temprano. Contestan muy rápidamente
a los correos...son los principales responsables de los 6.000 millones de emoticonos que se envían
todos los días en el mundo.
Los responsables de la
arquitectura económica sin duda reconocen que resulta imposible dar la espalda
a los millennials, una generación que
tiene un poder de gasto de diez billones de dólares. Las marcas los quieren y los buscan.... De ellas no esperan
productos sino experiencias de compra.
La posesión ya no es un destino sino el viaje. Y el precio, para dos generaciones surgidas en una crisis profunda,
es la variable esencial.
Puesta de largo
Desde luego es la puesta de largo
de un consumidor con unos hábitos nunca vistos:
- “Los
millennials consultan, preguntan, entienden y no soportan la falta de
honestidad en sus proveedores, ni tampoco la publicidad”,... los convierte “en una mina para la economía colaborativa”,
- ...Es
la vía franca a un cambio de paradigma
en su relación con la empresa y el trabajo. “Manda una visión mucho más
enfocada en el corto plazo”, ...Porque “estos
chicos tienen muy poca resistencia a la
frustración, lo que unido a la falta de compromiso con las empresas
justifica su tendencia a cambiar con
frecuencia de empleo.
Ninguna generación es igual a la
anterior, porque todas heredan un mundo distinto al que recibieron sus padres...
Por primera vez desde 1880 en Estados
Unidos hay más adultos jóvenes viviendo con sus padres que con sus parejas.
...Es la repuesta a una sociedad de empleos
precarios y altos precios de la vivienda. Arrinconados, los jóvenes solo
parecen tener la opción de adaptarse.
...los millennials desconfían de
las finanzas. ...Instalados a la fuerza
en la precariedad, el 74% recibe ayuda económica de sus familias.
Lo que sí tenemos seguro son unos
jóvenes que tamizan su existencia a
través de la tecnología. Para ellos el
banco abre sucursal en el móvil (el 72% de los millennials utiliza
aplicaciones bancarias), y el dinero físico semeja una reliquia.,... por una vez, una generación precaria
sentirá que es rica en algo: tiempo. Dentro de cuatro años poseerá el 16%
de la riqueza mundial privada y la industria del dinero les mirará de otra
forma. ...Esta infidelidad les hace
candidatos a invertir a través de robots. “Es el gran producto para el
chaval joven”,
Las más educadas
Son las dos generaciones más
educadas de la historia. Ambas suman
1.400 millones de estudiantes en el mundo... Y en esta sociedad
tecnológica, educada y matemática ser
padre o madre joven resultará inasequible.
...Hace tiempo que los niños
dejaron de llegar con un pan debajo del brazo, y una sensación de carretera sin
salida recorre el presente de millones de jóvenes. ¿Pero tienen razones para tal desaliento? “Viven en el continente
más civilizado y culto, en una época de pasmosas transformaciones tecnológicas
y gozan de libertades inéditas hasta hace una década en materia de costumbres,
diversidad sexual. De ellos depende que
las cosas mejoren o vayan a peor”, reflexiona Savater.
http://economia.elpais.com/economia/2016/10/20/actualidad/1476985002_101940.html?id_externo_rsoc=FB_CC
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